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Sicredi fortalece a marca e expande pelo Brasil em plena crise econômica

   17/10/2016
Fonte: Assessoria   

O Sicredi, a primeira cooperativa de crédito e mais antiga em funcionamento, com 114 anos de existência, vai mudar a sua marca e expandir seu atendimento. A instituição financeira, onde o associado, ou como ainda alguns chamam, correntista, fazem parte mais de 3,3 milhões de associados. A instituição está em 20 estados brasileiros, com 1,5 mil agências. Em Mato grosso do Sul, o Sicredi existe desde agosto de 1988, há 28 anos e conta com 56 agências, 158 mil associados. Deste total, 10% refere-se a agronegócios, 15% de pessoa jurídica e 75% de associados pessoa física.

Um dos destaques do Sicredi, que o fez integrar o TOP 10 na lista da ANBIMA de Instituições Custodiantes, na categoria Mercado Doméstico foi crescer mesmo diante da crise econômica do País. A instituição chegou à lista dos 10 maiores em agosto, com R$ 29,646 bilhões sob custódia. Considerando-se também o mercado externo, o Sicredi está na 13ª colocação.

O CEO do Sicredi, Edson Nassar, comenta que houve um planejamento estratégico de 2010 a 2015 e foi refeito de 2016 a 2020, onde foi mapeado todos os estados, as necessidades dos associados e foram discutidas as estratégias. “Continuamos investindo em agências, localização e no fortalecimento regional, onde todos os investimentos foram mantidos e a partir deste ano incrementados”, explica.

Uma das situações verificada pelo Sicredi é em relação a sua marca, que atualmente ainda é desconhecida por parte do público, ou confundida apenas como fomento rural, do agronegócio.  A marca será revitalizada para se identificar mais com o público jovem, sendo mais fácil de ser aplicada nas redes sociais e “faz parte do planejamento estratégico, nos pilares de ter uma marca simples, próxima e ativa, e ao mesmo tempo com tecnologia, sendo o tripé dessa nova fase do Sicredi”.

Edson Nassar deixa claro que o trabalho da instituição será reforçando o propósito de mostrar que o Sicredi é uma instituição financeira cooperativa, fortalecendo sempre o cooperativismo, por meios das instituições ligadas ao Sicredi, seja o banco, administradoras de cartões e a própria fundação. “É levar o cooperativismo, que também vai levar o Sicredi. Uma estratégia de atuação regional, mantendo o fortalecimento regional, com marketing, inaugurações de agências, troca de marca, colocando plataforma digital, mas preservando o associativismo, a cooperação, o engajamento, que é tão antigo e ao mesmo tempo tão moderno dentro do Sicredi”, define Nassar.

O Sicredi em sua nova estratégia de expansão tem um olhar para todo o Brasil. O executivo da instituição resumiu essa expansão ao explicar que em São Paulo há dois anos ninguém conhecia o Sicredi e, hoje já existem mais de 150 agências no estado e somente na capital paulista são inauguradas em média uma agência por mês. “É uma questão de tempo. Saímos fortalecido do agro, do meio urbano do agro e, agora estamos chegando às grandes capitais, e a ideia é manter esse investimento”, ressalta.

Prêmio como melhor local para se trabalhar

Pelo sexto ano consecutivo, o Sicredi está entre as “Melhores Empresas para Você Trabalhar”. O prêmio, elaborado pela revista Você S/A em parceria com a Fundação Instituto de Administração (FIA), avalia o ambiente de trabalho e as melhores práticas de gestão de pessoas em empresas divididas em 24 setores da economia. Neste ano, o Sicredi obteve 78 pontos no Índice de Felicidade no Trabalho (IFT).

Edson Nassar define como um grande orgulho estar entre as 150 melhores empresas para se trabalhar. “Somos uma instituição feita de pessoas para pessoas, então ser indicado pela revista significa que temos não só a anuência de nossos associados, mas dos nossos colaboradores, porque são eles que respondem essas perguntas. Para o cooperativismo figurar pela sexta vez consecutiva nesse anuário é muito importante e reforça nosso propósito. Investimos muito em treinamento e conquistamos o reconhecimento. Esperamos estar pela sétima vez consecutiva em 2017”.

Em 2016, o levantamento da revista Você S/A chegou à 20ª edição e contou com a inscrição de 345 empresas.

Sicredi tem o maior volume de financiamentos do Pronaf

O Sicredi foi homenageado pelo Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES) durante o Fórum de Apresentação sobre as Condições dos Programas Agropecuários do Governo Federal para o Ano Agrícola 2016/2017. A instituição financeira cooperativa foi reconhecida, pela terceira vez consecutiva, como o agente financeiro com o maior volume de operações de investimento contratadas no âmbito do Programa Nacional de Fortalecimento da Agricultura Familiar (Pronaf), no ano agrícola 2015/2016.

No período, o Sicredi liberou 11.099 operações, totalizando mais de R$ 567 milhões. Atualmente, o Pronaf representa 47% da carteira de BNDES. Por meio das Cooperativas filiadas, o Sicredi atua como um grande incentivador do produtor rural, liberando recursos de crédito rural e direcionados.

A instituição financeira cooperativa também tem sido um dos agentes financeiros que mais liberou volume de crédito no Plano Safra. Para o ano 2016/2017, iniciado em 1º de julho de 2016, o Sicredi estima liberar, nacionalmente, cerca de R$ 10,6 bilhões, em 185 mil operações, entre custeio e investimentos – já foram liberados, até o momento, mais de R$ 272 milhões, em 6.504 operações.

Cooperativa foi criada em 1902

O Sicredi é uma instituição financeira cooperativa, que foi fundada pelo padre Theodor Amstad em 28 de dezembro de 1902. Foi aprovada na ocasião a o estatuto da 1ª cooperativa de crédito da América Latina, no município de Nova Petrópolis (RS), a Caixa de Economias e Empréstimos Amstad, atual Sicredi Pioneira RS.

Referência internacional pela organização em sistema, com padrão operacional e utilização de marca única, o Sicredi conta com 121 Cooperativas de Crédito filiadas, distribuídas em cinco Centrais regionais – acionistas da Sicredi Participações S.A. –, uma Confederação, uma Fundação e um Banco Cooperativo, que controla uma Administradora de Bens, uma Corretora de Seguros, uma Administradora de Cartões e uma Administradora de Consórcios.

O Sicredi está presente em 20 estados: Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Tocantins, Pará, Rondônia, Goiás, Alagoas, Sergipe, Pernambuco, Ceará, Maranhão, Paraíba, Rio Grande do Norte, Piauí e Bahia.

Jornal A Crítica